Houndstooth – Product-Led SEO 2021

در تاریخ: 1405/03/25 10:22:01

توضیحات

الی شوارتز در کتاب Product-Led SEO استدلال می‌کند که دوران تکیه محض بر کلمات کلیدی برای کسب رتبه در گوگل به پایان رسیده است. او مفهوم “سئو محصول‌محور” را معرفی می‌کند که در آن تمرکز اصلی به جای بازی با الگوریتم‌ها، بر روی ساخت محصولی است که واقعاً نیازهای کاربران را برطرف کند. نویسنده معتقد است اگر محصولی عالی طراحی شود، ترافیک ارگانیک به طور طبیعی به سمت آن جذب خواهد شد. او به جای ارائه لیست‌های تکراری “چک‌لیست سئو”، به بررسی منطق و تئوری‌هایی می‌پردازد که پشت موفقیت‌های بزرگ برندهایی مانند تریپ‌ادوایزر و زلو نهفته است.

در بخش‌های دیگر کتاب، شوارتز به مدیران و بازاریابان می‌آموزد که چگونه سئو را با اهداف کلان تجاری و طراحی محصول همسو کنند. او بر این باور است که سئو نباید به عنوان یک فعالیت جانبی در پایان پروژه اضافه شود، بلکه باید در بطن فرآیند توسعه محصول جای بگیرد. کتاب با استفاده از داده‌ها و مثال‌های واقعی از شرکت‌های نرم‌افزاری (SaaS)، به خواننده نشان می‌دهد که چگونه می‌توان فراتر از ابزارهای معمول تحقیق کلمات کلیدی عمل کرد و تقاضای جدیدی در بازار ایجاد نمود که رقبا هنوز به آن فکر نکرده‌اند.

ویژگی های کتاب

تغییر پارادایم از کلمه کلیدی به کاربر: تمرکز بر حل مشکلات واقعی مشتریان به جای تعقیب حجم جستجوی کلمات.
استراتژی‌های بلندمدت: ارائه چارچوبی برای ایجاد رشد پایدار که با تغییرات الگوریتمی گوگل به سادگی از بین نمی‌رود.
مناسب برای مدیران: زبانی غیرفنی که برای مدیران محصول و اجرایی که می‌خواهند تاثیر سئو بر درآمد را درک کنند، ایده‌آل است.
تحلیل داده‌محور: آموزش نحوه استفاده از داده‌های داخلی محصول برای تولید محتوای ارزشمند و منحصربه‌فرد.
تمایز با سئو سنتی: بررسی تفاوت‌های ساختاری بین جذب ترافیک انبوه و جذب ترافیک با نرخ تبدیل بالا.